“博物馆文化”催生年轻一代生活新风尚

大英博物馆天鹅棋盘格系列香薰、波士顿美术馆慕夏插画系列双层玻璃、英国国家美术馆梵高系列椅子耳环……走进地铁新开的文创设计收藏馆等City, Shanghai 仿佛来到了“移动博物馆”，众多世界知名博物馆的官方文创产品精美夺目，吸引着众多年轻消费者流连于此，体验博物馆文化带来的独特艺术享受.

这是大英博物馆、大都会艺术博物馆、V&A博物馆、波士顿美术馆、英国的收藏国家美术馆 馆内众多创意周边IP线下馆藏馆。店主主推衣饰、香水、配饰，将经典艺术与现代美学紧密结合，力图提供博物馆文化的时尚生活方案。

“目前我们拥有大中华区5大博物馆的独家授权，我们将这些IP带到中国进行产品孵化，包括博物馆藏品的复制品，以及二次开发后更多有趣的文创产品.”品园文华LBE（线下活动体验）总监张立军在接受记者采访时表示，博物馆文化的消费受众相对年轻。随着对博物馆热爱的加深，这群人不再满足于只看展品，而是希望通过更具亲和力的产品拉近博物馆与自己的距离。 “比如我们根据大英博物馆的“盖亚·安德森猫”的珍品设计制作了一个风暴瓶，其中超过70,000个已经通过所有渠道在线销售，这是一个比较成功的案例。”

“博物馆文化”对年轻一代的影响，正沿着生活的不同细节迭代延伸。在上海新天地，上海博物馆与凯悦酒店集团联合推出“博观悦”文创咖啡体验店，将中国传统文化元素与时尚咖啡文化“碰撞”起来，为大众提供一杯咖啡休息时间. 、文化鉴赏、沙龙雅致融为一体，形成多功能复合文化空间。

“通俗悦目”是北宋苏轼所说的“广见积薄发”的变化，从清代拓印中选取字体。上海博物馆藏《石台孝经》；体验店的建筑设计风格既有江南文化的古典优雅，又有国际大都市的现代时尚。饮食中融入了青花瓷、挂毯花鸟、顾绣花、虫鱼等多种文物元素。在充满上海风情和江南优雅韵味的空间里，人们品尝博物馆中西合璧的糕点，阅读文化书籍，体验文创产品，感受博物馆文化与咖啡文化相结合所释放的独特魅力。

在业内人士看来，博物馆在文化艺术教育方面具有天然的内容优势，而年轻一代的文化艺术爱好者则是互联网时代内容共创的中坚力量。在文创产品的消费市场方面，不少博物馆网店已经给出了出人意料的答案。年轻一代正在用实际行动表达对博物馆文化的热爱和对艺术、文化和创意的热情。

文/王吉

来源/中国新闻网

文章来源：《中华文化论坛》 网址: http://www.zhwhlt.cn/zonghexinwen/2021/0807/1448.html