完美世界CEO萧泓：做符合时代潮流的文化产品

原标题：完美世界CEO肖红：做顺应时代潮流的文化产品

19届China Joy期间，完美世界2021年CEO在上海举行会议。完美世界CEO肖红博士发表“文化创意思维 繁荣文化”主题演讲，回顾了完美世界在游戏、电子竞技、影视和数字文创赋能领域的发展成就过去的一年，展望未来。肖红博士表示，完美世界正从多方出发，以市场和技术为导向，积极变革。未来将推出更多顺应时代潮流、更受“Z世代”喜爱的文化产品。

跟随新主流消费群体的需求做产品

当前的“Z世代”已经成为新一代文化消费的主流。与此同时，数字文化创意产业在多重因素驱动下不断转型升级和多元化扩张。面对新的机遇和挑战，完美世界在游戏、电竞、影视三大业务上延续了成熟的战略，也适时实施变革升级。

在技术赋能方面，完美世界一直坚持自主研发，不断提升研发底蕴。其游戏产品已成功运用多种前沿技术，不断提升玩家体验，用科技创造艺术。例如，作为全球首款搭载杜比全景声的RPG手游，《梦幻新诛仙》手游将空间音频技术引入手游，实现行业创新，让手游体验影院级沉浸式体验。与此同时，完美世界在自研引擎领域也有数年的探索。与华为鸿蒙就ERA自研引擎达成战略合作，在5G时代游戏领域进行了新的探索和布局。合作成果正在逐步落实。

面对新一代用户，完美世界积极开拓新方向、新品类、新模式，在多元化布局的深度、广度和差异化上不断发力。比如在保持MMORPG核心优势品类的基础上，加大对子品类的投入。目前在研产品涵盖MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等类型，涉及二次元未来科幻、二次元日系奇幻、东方武侠等多种题材融入开放等新元素。更符合新一代用户的喜好。

今年以来，完美世界共推出了4款新游戏。其中，6月底公测的手游《梦幻新诛仙》创下首月破5亿的记录，位居中国iOS畅销游戏榜首。 10、本月第三次内测的手游《幻影之塔》自曝光以来就受到了玩家和业界的高度关注。测试单PV播放量超过200万次，全平台预订量近800万。

会议期间，肖红博士还重点讨论了电竞业务的发展战略。这不仅包括为应对疫情积极推出新的线上赛事，还包括不断深化DOTA2和CS:GO赛事系统的打造。值得一提的是，今年完美世界还在上海举办了首届完美电竞嘉年华。肖红博士表示，未来随着新技术的逐步落地，电子竞技将在比赛中产生前所未有的参与感和体验感，巩固互联网技术+娱乐+体育的优势，吸引和培育更多的电子竞技人口，并产生新的电子竞技。极具竞争力的商业模式，完美世界将继续为此而努力。

在影视方面，完美世界继续专注于写实爱国题材的创作和制作。上半年，推出9部影视综艺节目。紧跟时代脉搏，坚持高品质，取得了良好的市场口碑。 .其中，献给建党100周年的重大革命历史题材剧《光荣与梦想》，让青春与青春产生共鸣，对年轻观众有着强烈的吸引力。

跨界赋能，捕捉数字化转型机遇

近年来，在数字化浪潮下，如何让枯燥的技术更人性化、更有趣、更沉浸，如何让各类注重用户体验的企事业单位实现更高的数字化目标，成为数字化转型的关键问题。

对此，肖红博士表示，数字化不仅是技术层面的，更要建立对内容、IP、场景的认知。面对Z世代消费者强烈的自我表达意愿，只有与他们独特的价值主张产生共鸣才能建立长期的情感联系，而这正是数字文化创作所擅长的。

基于这样的判断，完美世界控股集团近年来提出了“文创思维”的概念，以数字化+文创多维度赋能合作伙伴，让合作伙伴重塑用户价值体系，提供品牌价值 硬化金已经走上了独特的实践之路，也开辟了新的市场。

完美世界一方面强化产品的文化载体功能，将传统文化作为创意宝库，深入挖掘传统文化元素，赋予新的活力。比如6月上线的《梦幻新诛仙》手游，携手蜀绣、油纸伞等非遗传传承者，通过场景、服饰、音乐。此外，完美世界的游戏作品还呈现了南京夫子庙、龙泉刀剑、京剧国粹等多种传统文化，促进了年轻用户对传统文化的了解和热爱。

另一方面，积极推动跨界赋能，尤其是与文旅产业的广泛联系，有助于更深入挖掘当地文化符号和文旅资源，打造特色沉浸式体验，构建传统文化旅游IP新生态。比如今年6月，完美世界文创依托无锡年华湾唐风松韵真实场景，融合线上线下和VR/AR技术，将景区升级为大型沉浸式游戏空间。

文章来源：《中华文化论坛》 网址: http://www.zhwhlt.cn/zonghexinwen/2021/0730/1378.html