浅析奥地利文化传播对我国文化对外传播的启示

一、奥地利文化的国际传播

（一）维也纳爱乐乐团新年音乐会

1939年12月31日，维也纳金色大厅举办了首届新年音乐会，从1941年起改在每年元旦上午举行新年音乐会。奥地利广播公司从1959年开始对音乐会进行电视实况转播，如今转播范围超过90个国家和地区。

音乐会在直播中，每一次镜头的拉出、推进、转化、切入都将现代传媒的技术发挥到了极致，让世界各地的音乐爱好者可足不出户，感受经典。精良的团队和人性化的服务也是维也纳新年音乐会经久不衰的原因之一。

维也纳爱乐乐团新年音乐会是一场全球瞩目的视听盛宴，也是一场奥地利文化输出的盛宴。其文化输出的成功原因，主要有以下三点：第一，对于音乐的感动，是人类共通的情感。音乐会中的音乐演奏以及舞蹈表演，面向世界文化背景不同的人，都由于触发人类共同的情感，从而在受众中产生了感染力，实现了文化传播的目的。第二，维也纳爱乐乐团新年音乐会为实现良好的传播效果，除了有现场精良的团队和工作人员的努力和配合，更借助新媒体平台，面向全球受众进行文化输出。如与社交媒体 Facebook、Twitter合作，共同传播音乐会内容。

（二）萨尔茨堡艺术节

萨尔茨堡艺术节是奥地利具有国际声誉的大型文化活动之一，在世界文艺领域占有重要地位。演出的歌剧主要以莫扎特和理查·施特劳斯的作品为主，同时也上演一些具有意大利、德国等风格的歌剧。音乐会的交响乐演奏会还举办各种专题的独唱、独奏音乐会等。

萨尔茨堡无疑是奥地利文化国际传播的重要窗口。萨尔茨堡艺术节上汇聚了各国文化，文化交流促进了各国文化相互间的理解和认同。萨尔茨堡还是电影《音乐之声》的拍摄地，很多人因此去奥地利寻找音乐之声的足迹，《音乐之声》也因此成了奥地利旅游的一张名片。国际旅游是促进各国文化交流的重要桥梁。通过影视作品打造旅游名片，进一步在国际上传播了奥地利文化。

二、中华文化的国际传播

（一）孔子学院

自2004 年以来，我国借鉴如法、德等西方国家推广语言和文化的经验，建立了以教授外国人汉语，在国外传播中华文化为宗旨的，具有明确的使命和办学规章的非营利性教育机构“孔子学院”。

孔子学院在传播中华文化取得诸多成效的同时，目前还存在以下几点不足。1.孔子学院在推广中，没有从受众的文化背景角度出发，导致在受众中影响力相对被制约。如中国的太极拳是一项集强身健体与养生于一身的体育运动，但与国外热爱探险与挑战的行为方式不符。2.主要以传播武术、剪纸、书法等传统文化，没有对现当代中华文化进行充足的传播。长此以往，会对中华文化存在一定刻板的印象，不能正确的认知现当代中华文化。

（二）民间力量对中国文化国际传播的贡献

“南方日报”在《李子柒海外走红的启示》一文中认为：李子柒的走红，对于今天如何向世界更好地展现中国文化、贡献中国智慧，也有一定启示。现在，在传播环境的巨变之下，短视频以前所未有的跨文化融合优势，大大降低了人们的理解门槛，大众文化的生动性和亲和力。

李子柒所传播的内容是中国田园诗似的生活，而这样的田园生活正是被一部分生活在城市中的人所向往的。以人类共通的情感去传播本国文化，往往会取得较好的传播效果。维也纳爱乐乐团新年音乐会、萨尔茨堡艺术节、李子柒“文化输出”都可以看到在文化输出中加入情感元素，跨语言、跨国别、跨区域、跨文化的共性。另外，在传播过程中，都通过了现代传媒技术和渠道，进一步增强文化传播效果。

三、对中华文化国际传播的建议

在传播中华文化的过程中，我们要充分尊重受众媒介习惯和文化习惯。如中外受众使用的社交媒体平台是不同的，以及文化习惯也有诸多不同。在传播中华文化的过程中要以外国受众易于接受的方式，对中华文化进行传播。

通过文化、艺术等软方式传播中华文化，首先打动对方的情感，才能进一步传播本国文化。如维也纳爱乐乐团新年音乐会、李子柒“文化输出”，让对方对中华文化感兴趣，是传播中华的第一步。

在传播显性文化的同时，传播隐性文化。中国在国际围内还是做了很多努力来宣传自己的文化，但是很多时候还是停留在显性文化内容方面。例如，对于孔子学院而言，很多孔子学院主要是教授汉语，也经常组织一些与中国文化相关的活动，如书法展示、剪纸、京剧表演、太极拳、中国功夫表演、文艺演出等。今后，需要更多讲解和宣传中国的隐性文化，即中国的理念、思想和传统，以及它们如何影响了中国的对外行为。只有这样才可以让国外的受众了解中国文化更深层次的内容，弥补其认知鸿沟，真正理解中国提出的新理念和新政策。

文章来源：《中华文化论坛》 网址: http://www.zhwhlt.cn/qikandaodu/2021/0207/350.html